Это интересно

Познавательный журнал


Секреты успеха известных компаний

История куклы Барби

BARBIE (БАРБИ) - торговая марка компании MATTEL, покорившая сердца девочек всего мира. Спросите любую девочку в возрасте от 3-х до 12-ти лет, что она хотела бы получить в подарок на День рождения, 8 марта или Новый год. В девяти случаях из десяти ответ будет одинаковым - БАРБИ! БАРБИ - это образ, воплотивший в себе девичьи представления о красоте, стильности, обаянии, удачливости.

Сейчас у итальянских девочек и женщин больше Барби, чем численность людей, населяющих Канаду.


Кукол Барби продают в более чем 150 странах мира.
У среднестатистической американской девочки, возрастом от 3 до 11 лет, есть 8 кукол Барби.
Барби - уникальный пример в истории музеев: впервые не живой человек, а кукла стала экспонатом Парижского музея восковых фигур Гревена.
Существует "Мондо Барби" - целая антология стихов, рассказов и мемуаров, авторов которых вдохновила самая популярная кукла мира.
В мире выпускается огромное количество "Барби-подражаний" - как "пиратских" кукол, так и официальных аналогов.

Такой куклой стала "мусульманская Барби" Фулла, которая пользуется огромной популярностью в странах Востока, а в Японии с 1982 по 1985 год производилась по лицензии фирмы Mattel "японская Barbie", ставшая впоследствии куклой Jenny - популярнейшей игрушкой с внешностью в стиле аниме.
В Америке коллекционирование кукол - самый популярный вид коллекционирования после филателии.
Коллекции кукол Барби есть у женщин, девочек и даже мужчин во всём мире.
По статистике компании Mattel в 21 веке, в мире существует более 100 000 "серьезных" коллекционеров куклы Барби. 90% из них - женщины, средний возраст которых - 40 лет. Каждая из них покупает около 20 кукол в год, и почти 50% коллекционеров тратят на свое увлечение более тысячи долларов ежегодно.
По разным данным, кукла Барби продается в мире с частотой от 1 до 8 секунд. Пока Вы читаете эту статью, счастливыми обладателями куклы Барби становятся еще несколько десятков человек…


Уже ни у кого не вызывает сомнений тот факт, что, кукла Барби - самая успешная игрушка в мире, которая когда-либо существовала. Ее имя стало нарицательным, вокруг ее "персоны" ведутся многолетние споры, но она - всегда в центре внимания.
Откуда же взялась эта куколка, почему она покорила мир?

Врачи и педагоги критикуют её за "неправильную фигуру". В 1992 году разразился один из самых громких скандалов вокруг американской куклы - она "научилась" говорить более 300 фраз, в числе которых "Математика - это так трудно!", "У нас когда-нибудь будет достаточно одёжек?", "Люблю шоппинг!", что послужило причиной для целой волны протеста от людей со всего мира против "легкомысленности" детской игрушки.
Многочисленны жалобы мам, растящих маленьких дочерей:
- Работаю только на Барби! То ей надо мебель, то одежду, то Кена! - посетовала одна.
- Xоть что-нибудь про эту куклу узнать! Чтобы я могла детям объяснить, что Барби - далеко не идеал! - требовала другая.
А ей хоть бы что!

Я засела за изучение биографии Барби. И что вы думаете? Та еще штучка, эта кукла!

Игрушка-потаскушка.

Проведя несколько часов в интернете, я выяснила, что сумасшествие по имени Барби началось в мире ровно 48 лет назад. 9 марта 1960 года в продажу поступила первая кукла с таким именем.

Темные пятна в биографии Барби всплывают с самого начала. Оказалось, что прототипом Барби была... проститутка - грудастая европейская кукла по имени Лили.

Лили появилась на свет , как героиня комиксов, которые печатала в послевоенной Германии газета Bild Zeitung". Девушка трудилась на любовном фронте и отличалась наглостью, цинизмом и беспринципностью.

Эти "невинные" недостатки не помешали ей приобрести толпы поклонников, которые пристально следили за всеми её приключениями.
В комиксах Лилли была идеалом арийской рассы: фигуристая блондинка с правильными чертами лица. Впервые она появилась на станицах газеты 24 июля 1952 года.

На волне всеобщего интереса художник решил превратить этот образ в куклу, тем самым сохранив его еще более надежно.
Он договорился с кукольником Ральфом Хойзером, из-под рук которого и вышла Лили - европейский прототип Барби. Лили являла собой революцию в мире кукол: ее ноги и руки двигались как настоящие, формы тела были женскими. Она появилась на немецком рынке в 1955 году и за один день стала сенсацией!

Сексуальная Лилли пользовалась спросом не столько у детей, сколько у взрослых.
Лилли продавалась в магазинах, в барах и пивнушках, где покупали ее в основном бюргеры для своих великовозрастных подружек. Её можно было одевать в разные наряды.


Как Лилли попала в США.

"Мама" куклы, Рут Хэндлер (04.11.1916 - 27.04.2002), девочка из семьи польских эмигрантов, окончив школу, вопреки желанию консервативных родителей, поступила в колледж, а в 1938 году вышла замуж за своего школьного друга Эллиота Хэндлера. Союз оказался достаточно плодотворным не только с точки зрения продолжения рода (У Рут и Эллиота родились дочь Барбара и сын Кеннет).

В середине сороковых чета Хэндлеров открыла компанию по изготовлению деревянных рам для картин. Эллиот изготавливал образцы, а Рут отвечала за их рекламу и продажу. Как-то Эллиот задумался: зачем выбрасывать остатки древесины, если и на них можно зарабатывать?

Рут предложила из отходов производства делать игрушечную мебель. Она так любила наблюдать, как Барбара играет со своими куклами и выстраивает им из спичечных коробков и кубиков кроватки и столики.
Сказано - сделано. Карликовые шкафчики и кроватки оказались более ходовым товаром, чем рамки. Денег, впрочем было не достаточно. Тогда Хэндлеры решили приобщить с своему семейному бизнесу старого приятеля Харальда Метсона. Чтобы хоть как-то его заинтересовать, они предложили назвать новую компанию MATTEL. Названия состояло из двух сокращенных имен: МАТТ(Mattson) и EL (Elliot).
Кукольная мебель, фурнитура и аксессуары для кукольных игр - и первые большие продажи " Uka-a-doodle", гавайской гитары. Тогда, в 1944 году, имя Рут оставалось в тени. И хотя ее имя в тот момент не включили в название компании, в будущем оно прославится на весь мир. Рут стала одной из самых богатых женщин США., совладелицей крупнейшей в США компании по производству игрушек.

Наблюдая за дочерью Барбарой, Рут заметила, что Барбара с большим интересом играет с бумажными куклами, напоминающими взрослых, нежели с распространенными тогда куклами младенцев и пупсов. Понимая, что на рынке нет предложений кукол со "взрослыми" формами, Рут предложила идею своему мужу Эллиоту. Эллиот Хэндлер воспринял просьбу с изрядной долей юмора, а руководство MATTEL заявило, что это не возможно.

В 1956 году, отдыхая в Швейцарии, Рут Хэндлер заметила в витрине одного из магазинов необычную куклу, которую все называли Лилли: крашеная блондинка с откровенными формами и не менее откровенным гардеробом.

Именно тогда Рут поняла -пришла пора сделать для детей куклу, которая могла бы стать для них моделью, воплощением мечты о настоящей взрослой жизни. У Рут хватило денег не только на то, чтобы купить Лилли. Вместе с куклой она увезла за океан и авторские права на нее.
Вернувшись на родину вместе с Лили, она приступила к созданию американского аналога.

Как Лилли превратилась в детскую куклу Барби

В Голливуде тогда гремело имя красотки Джейн Менсфилд, успешно соперничавший с Мерилин Монро. Выйдя замуж за супермена, мистера Вселенная Микки Харгетея, актриса превратила купленный мужем особняк в зефирно-сладенькое гнездышко. Все в ее доме было выдержано в розовых и светло-алых тонах, украшено купидонами и сердечками. Женская часть Америки сходила с ума от этой пошлятины, стремясь во всем подражать актрисе.
Вот и Барби изначально была ее точной копией - пышногрудая, белокурая, вздернутые брови-ниточки, ярко-красные полные губки. Появившийся вскоре домик-дворец для новорожденной принцессы воспроизводил разукрашенный сердечками домашний рай Джейн-Менсфилд. Первые наряды для Барби были заказаны у знаменитых модельеров Живанши и Диора.

В 1958 году г-жа Хэндлер официально запатентовала свое изобретение. Кукла не была похоже ни на одну из тех, которые когда либо создавались в Новом Свете. Кукла была названа в честь дочки изобретательницы Барбары - Барби (Barbie). Так родилась кукла Барби.

Рут не зря училась в колледже. Она знала, что, прежде чем продавать товар, необходимо провести социологическое исследование. Она пригласила 100 мам и 100 девочек разного возраста, чтобы те посмотрели на новинку и высказали свое мнение. Почти все мамаши были против: "Барби выглядит слишком натуралистично, поэтому играть с такой куклой вредно для психике детей". В то же время все девочки в один голос заявили, что хотят себе куклу Барби. Рут решила прислушаться к детям. "Устами младенца глаголет истина", - успокаивала она себя.

И вот в 1959 году, во время нью-йоркской ежегодной ярмарке детских игрушек, компания Mattel впервые показала миру свое новое детскую игрушку - длинноногую куклу с хорошо развитыми формами, макияжем, ярким лаком на ноготках и перламутровыми сережками. На красавице был элегантный купальник (!) в полоску, подчеркивавший грудь, и открытые босоножки на высоких шпильках. Это чудо с должно было олицетворять идеал женской красоты.
Однако уже посчитано, что если бы Барби была реальной женщиной, то она имела бы рост 167 сантиметров, объемом груди 99, талии 46 и бедер 84 сантиметра. Параметры просто фантастические! (реальные размеры - рост 30см)
Новую игрушку предложили в двух версиях: блондинка и брюнетка.

Как Барби завоевала мир

Оптовые покупатели отвернулись от новинки. Они были твердо уверены: американские родители никогда не купят своим малышкам такую куклу. Потерпев поражения на ярмарке, Рут решила раскрутить игрушку при помощи телевидения. И реклама подействовала:
Штаты охватила барбимания. Первая порция грудастых девиц (351 штука) стоимостью по три доллара разошлась мгновенно,
За первые десять лет, благодаря Барби, в карманах супругов осели пятьсот миллионов долларов. В 1993-м Барби принесла в семью миллиард долларов, в 1994 году - уже два миллиарда.

Теперь кукла, которую сорок лет назад не купил ни один оптовик, продается в 150 странах мира по 25-70 долларов за штуку.
Сегодня на душу американского девичьего населения приходиться более десяти Барби, в Италии - около десятка, во Франции - до семи и около пяти в Англии.
Теперь Барби одевает Рейчел Лондон, которой делает заказы сама Мадонна.
Ежегодно для Барби фирмой Mattel создается как минимум сто новых комплектов одежды.
На Гавайях создан музей Барби.
В Англии, в пригородном поселке под Манчестером, возведена целая улица домиков "а-ля Барби", а популярная молодежная группа "Аква" исполняет песенку Barbie Girls, которая держится в самых модных чартах MTV.

По оценкам специалистов, кукла входит в список двадцати наиболее ходовых товаров в мире. С компанией Mattel считается даже такой монстр, как Disney. Mattel получила эксклюзивное право продавать свои игрушки в Диснейленде и выпускать игрушки, изображающие знаменитых Тома и Джерри.

Вот она, американская мечта в классическом исполнении: начать с деревянных рамок и закончить мировой славой и миллионными счетами в банках мира.

Рут решила не ограничиваться одной Барби.
Вместе с самой Барби, ее семья и окружение насчитывают более 70 членов - это сестры, братья, кузены и кузины, друзья и друзья друзей и столько же домашних животных..
А с недавнего времени у Барби появились дедушка и бабушка - симпатичные пожилые куклы, обе с "настоящими" прошитыми седыми волосами.

Чем больше семья - тем больше денег. Ведь для каждой новой модели предлагаются новый гардеробный набор и новая автомашина, желательно смена мебели в домике и многое другое (все зависит от того, чем живут американки в данный момент).
Например, когда Джейн Фонда придумала аэробику и увлечения охватило всю страну, Mattel выпустила кассету с соответствующими упражнениями для Барби.
Первым другом для Барби стал статный парень с развитой мускулатурой. Рут выдумала Кена, скорее всего, по велению материнского инстинкта: ей хотелось увекочить еще и имя своего сына Кеннета.
Итак, фирма Mattel процветает!!!!
Но... вернёмся к самой Барби.

В чём же секрет Барби?

Я отправилась в близлежащий магазин игрушек.
На полочке рядом с красоткой стояло несколько пластмассовых товарищей . На мой взгляд, руки Барби не был достоин ни один из них.
- Да уж, Барби трудно подобрать жениха, - посочувствовала продавщица. - Для неё, конечно, сделали Кенов, но их, если честно, плохо покупают. Только в образе принца.

Красавец Кен - самый известный ухажер Барби. Впервые он был замечен с кукольной красоткой в 1961 году. Их помолвка длилась много лет, но недавно закончилась разрывом: в 2004 году производители куклы - корпорация "Маттел" - объявили о том, что Барби вернула Кену кольцо.
Представитель компании "Рассел" Аронс пояснил, что Барби и Кен решили "какое-то время провести отдельно друг от друга". В компании намекали, что Кен вовсе и не собирался жениться. А вот Барби только и мечтала о том, как выскочить замуж: свадебное платье вошло еще в самый первый комплект нарядов для куклы.

Роскошные свадебные платья - один из самых популярных и продаваемых нарядов для Барби. Уже к началу 90-х годов XX века было продано более 5 миллионов свадебных туалетов для куклы. Да... Какая юнная особа не мечтает иметь такие же. Кстати,Барби "подрастала" и до размеров ребенка - 90 см. Ее одежду могла носить не только кукла, но и ее маленькая хозяйка.

Впрочем, специалисты по маркетингу нашли более прозаические объяснения распада кукольного союза: Кен просто очень плохо продавался.
С появлением Кена связан забавный случай. Креативные директора Mattel задались вопросом: "Должен ли он ниже пояса отличаться от Барби?" Все прекрасно понимали, что консервативные мамы не одобряют даже лишенную сосков грудь Барби.
Можно себе представить, какой случится скандал, если их дочери начнут играть с мужиком, у которого пусть и сантиметровое, но все же достоинство! После долгих дебатов было решено надеть на Кена перманентные шортики с естественными выпуклостями. Но в результате какой-то накладки на фабрике-производителе Кен появился на свет кастрированным. Впрочем, как оказалось, девочкам все равно.
Для них куда важнее, в каком кабриолете Кен будет возить свою герл-френд Барби.

Вскоре рядом с Барби был замечен пластмассовый австралийский серфингист Блейн. Однако ему тоже не удалось стать её постоянным спутником. При всей её красоте и сексуальности Барби остается поразительно одинокой.
У неё нет лучшей подруги. В кукольной мифологии отсутствуют сведения о родителях Барби. Зато у нее полным-полно сестер, братьев, друзей и приятельниц - разных национальностей и даже с разными физическими возможностями (в окружении Барби есть кукла-инвалид). Всё это не иначе как дань политкорректности. Но кто из этих персонажей по-настоящему близок сказочному миру Барби?

В отличие от любовных отношений, карьера Барби складывается гораздо благополучней. Исследователи насчитали около 70 профессий, которым Барби удалось овладеть за последние сорок пять лет. Барби-палеонтолог, Барби-стюардесса, Барби-хирург, Барби-ответственный руководитель, Барби-продавщица кока-колы и т.д. и т.п. Во многом Барби следовала за модой, а в чём-то даже опережала её. Например, в 1965 году на волне всеобщего интереса к космосу появилась Барби-астронавт.

Линор Горалик, автор книги "Полая женщина: мир Барби изнутри и снаружи" провела немало времени, накладывая карьерный путь Барби на историю женского движения. И нашла немало совпадений.

В 50-60-х годах тема "женщина и работа" была самой обсуждаемой. Представители слабой половины человечества оставили домашние хозяйства и устремились к карьерным вершинам. Тогда же, в 1960-м году, появилась Busy girl Barby (деловая девушка Барби), одетая в твидовый костюм и строгую шапочку. Так в то время выглядели американские девушки на низшей ступени карьерной лестницы - машинистки, переписчицы, учительницы.

С тех пор корпорация "Маттел" регулярно выпускала "Бизнес-Барби". Чем больше шумихи было вокруг женсокго трудового движения, тем больше и разнообразнее становились ряды деловых кукол. Горалик считает, что эти карьерные рывки Барби никак не связаны с детскими потребностями. "Деловую активность" кукол определяли родители, педагоги, пресса, которые все гда относились к Барби более чем требовательно. И она просто вынуждена соответствовать запросам времени.

В 80-х годах идеи феминизма победили окончательно. Появилась Барби-полицейский и милитари-Барби. И даже Барби - президент США. Корпорация "Маттел" заключила контракт с крупнейшей организацией для девочек в США - Girls Club of America - и подключилась к компании по профессиональному ориентированию девочек. Барби в срочном порядке пришлось освоить еще несколько профессий, чтобы у подрастающего поколения появились четкие установки на личный карьерный рост. Вот только получится ли у девочек так же легко менять профессии?
Итак, вырисовалась весьма противоречивая картинка.
С одной стороны, Барби красива, успешна, трудолюбива и добра. С другой - уж больно легко ей всё в жизни дается. Она не страдает, не ошибается, не болеет. Живет в роскоши, меняет мужчин и не знает забот о хлебе насущном. Да еще и совершенно сознательно пытается влиять на жизненные установки подрастающего поколения. Какими же будут девочки, которые увлекаются этой куколкой?

- Успех Барби совершенно закономерен, поскольку она отражает стремление девочек играть в "красавиц" и "принцесс", - считает психолог Андрей Константинов.
- Все девочки любят наряжаться и интересуются маминой косметикой. Игра в Барби из этой же сферы интересов. Нельзя однозначно утверждать, что эта кукла провоцирует у ребенка ранний интерес к отношению между полами. Просто с помощью игры в Барби ребенок переосмысливает те модели отношений, которые уже существуют в окружающем мире.

Однако проблемы могут возникнуть позже, в подростковом возрасте, когда девушка поймет недостижимость стандартов красоты, олицетворяемых Барби. Тогда может появиться заниженная самооценка, комплекс неполноценности.
В общем, выслушав мнение психолога, мамы могут практически успокоились. Барби не опаснее любой другой куклы. Если только объяснить ребенку, что Барби - это не универсальный эталон красоты.
Кстати, именно шаблон женской внешности, пропагандируемый Барби, вызывает наибольшее число нареканий. За это её ругают психологи и педагоги. За это над ней издеваются художники всего мира: один в пику всеобщему восхищению изобразил старую лысую Барби, а другой даже сделал серию роскошных гробиков для куклы.

А вообще получается, что Барби - это не просто гламурный кусок пластмассы. Как считает Линор Горалик, Барби - это зеркало западной цивилизации, где отразилось и женское трудовое движение, и сексуальная революция, и конъюнктура детского рынка игрушек.

Мир этой куклы - это наш мир. И Барби - такой же символ эпохи потребления, как гамбургер и кока-кола.

А ведь могла бы быть просто прекрасной принцессой...

В магазине игрушек:
- Покажите мне, пожалуйста, самые последние куклы "Барби", которые появились в вашем магазине.
- Пожалуйста, "Барби - учитель", она стоит 16 долларов, "Барби - доктор", она стоит 19 долларов и "Барби в разводе", она стоит 500 долларов. - Господи, почему так дорого?
- А как же, вместе с ней в комплекте идут: квартира Кена, машина Кена, вилла Кена в Каннах.


Если Вам интересно - Линор Горалик "Полая женщина: внешний и внутренний мир Барби" Главы из книги

(02/2008)

Использованы материалы:
http://www.dollplanet.ru , http://www.legoclub.ru/barbie.html ,
Газетa "Новое Дело" № 10 от 30.03.2006
Лариса ПЛАХИНА

Соединенные штаты Америки с размахом празднуют юбилей самой культовой куклы современности. Барби сегодня исполнилось 50 лет. Несмотря на солидный возраст, Барби остается неоспоримым эталоном гламурной красоты. В честь куклы, неправдоподобная стройность и формы которой столько лет вызывают споры, сегодня пройдут парады, шоу и тематические вечеринки. В Малибу специально по случаю юбилея был построен не игрушечный, а настоящий «дом мечты» Барби - там сегодня будут отрываться голливудские звезды. В магазинах к празднику появились розовые маечки в стиле Барби с цифрой 50 и косметические наборы с любимой ею нежной гаммой макияжа, отмечает агентство РИА.

9 марта 2009г считается днем рождения игрушечной красотки, поскольку именно в этот день в 1959 году компания Mattel выпустила первую куклу. Тогда – полвека назад Барби появилась на прилавках США на шпильках в черно-белом полосатом купальнике и солнцезащитных очках. Позже знаменитая кукла успела сменить сотни костюмов и профессий: от стюардессы и астронавта до сотрудницы McDonald's. Вопреки, казалось бы, ветреному характеру, все эти годы Барби верна своему спутнику Кену. По подсчетам специалистов из университета Южной Австралии, формами, близкими к очертаниям Барби, теоретически может обладать лишь одна из 100 тысяч реальных женщин. А вот у мужчин куда больше шансов быть похожими на Кена. По мнению австралийских ученых, которых цитирует ВВС, пропорциями друга Барби в среднем обладает каждый 50-й мужчина.

http://echo.msk.ru

Рассказы о картинах
Рассказы о художниках

  • Начало журнала
  • Хотите верьте...
  • Обо всём понемногу
  • Секреты успеха известных компаний
  • Наши глаза
  • Улыбнёмся!
  • История в лицах

  • Эти истории о бизнесе посвящаются миллионам эксцентричных людей, чудакам, чокнутым, тем, у кого поехала крыша, ненормальным психам, которые изобретали и всегда будут изобретать что-нибудь новенькое. Даже если вы замаскировались и надели коричневый костюм в полоску, мы все равно заметим столь милый сердцу блеск безумства в ваших глазах и будем рады Вашим успехам. (Джек Минго)

    1. Как появилcя "Попсикл"(мороженое на палочке)
    2. Как джинсы "Ливайз" (Levi's) стали модной одеждой
    3. Как появились бумажные стаканчики
    4. Страховой синдикат «Фирма Ллойда»
    5. Мороженое Бэна и Джерри" (Ben & Jerry's)
    6. Успех «Большого Мака» (Big Mac)
    7. Почему «Кока» ненавидит «Пепси» (и наоборот)
    8. История «Жареного цыплёнка из Кентукки», (KFC)
    9. История батареек «Энерджайзер»
    10. Кто такая Бетти Крокер
    11. История куклы Барби






    Яндекс цитирования
    Copyright © nearyou.ru